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  博革咨詢認為推動國有企業(yè)品牌建設(shè)的關(guān)鍵已經(jīng)不是解決有無問題,而是聚焦如何提升,實現(xiàn)如何增長的事,在這里,提出以下觀點,希望與大家一起思考。

  一是強化技術(shù)創(chuàng)新,發(fā)力頂尖制造,打造金色品牌。頂尖制造是企業(yè)硬實力的代表,是企業(yè)在全球競爭的“戰(zhàn)略威懾力量”,是專業(yè)精神的核心載體,頂尖制造集前瞻性、先導(dǎo)性和探索性技術(shù)于一體,當是打造國企品牌之根基。

  二是重視文化引領(lǐng),勇?lián)鷩邑?zé)任,打造紅色品牌。要深入總結(jié)和挖掘國有企業(yè)的文化內(nèi)涵,形成具有極強感染力和時代特征的品牌精神,做“有思想”的企業(yè)。要將勇?lián)鷩邑?zé)任與國企使命緊密相連,讓品牌精神不僅外化于形,更要內(nèi)化于心。

  三是提升戰(zhàn)略視野,聚焦細分市場,打造藍色品牌。提升戰(zhàn)略視野與聚焦細分市場是國企捕捉藍海市場的根本能力,通過定位系統(tǒng)實現(xiàn)品類創(chuàng)新,通過理念系統(tǒng)搶占用戶心智,通過識別系統(tǒng)實現(xiàn)差異化競爭,通過價值系統(tǒng)實現(xiàn)品牌溢價。

  四是專注綠色智造,聚焦生態(tài)提升,打造綠色品牌。基于綠色供應(yīng)鏈理論,全面梳理和規(guī)劃企業(yè)生態(tài)資源,倡導(dǎo)用最低的資源占有,強調(diào)全生命周期管理、力求把生產(chǎn)者責(zé)任延伸理念融入傳統(tǒng)的供應(yīng)鏈管理,推動鏈上企業(yè)持續(xù)提升環(huán)境績效,擴大綠色產(chǎn)品和服務(wù)供給。

  五是推動模式創(chuàng)新,聚焦開放共享,打造橙色品牌。基于新時代發(fā)展理念,積極推動各領(lǐng)域模式創(chuàng)新、機制創(chuàng)新,為品牌注入持續(xù)增長的動力,以機制模式防范品牌活力的衰退和惡化。

  通過強化技術(shù)創(chuàng)新、重視文化引領(lǐng)、提升戰(zhàn)略視野、專注綠色智造、推動模式創(chuàng)新,打造金、紅、藍、綠、橙這五色品牌,這是形成我們對國有企業(yè)優(yōu)秀品牌的精準化構(gòu)想。希望國企品牌能夠成為有能力、有思想、有眼光、有擔(dān)當、有活力的品牌。

作者:博革咨詢


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